繁华背后尽是泡沫,音乐节未来何去何从?

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新华网北京7月10日电(杨光)从传统唱片市场到现场音乐表演到现在的音乐节,新的音乐娱乐模式见证了市场的“优胜劣汰”。

从最初的张北草原音乐节,Midi,草莓和现代世界到现在,大大小小的音乐节到处都在蓬勃发展。在资本注入下,音乐节已成为国内音乐市场的热门产业。在过去的几年里,音乐节已经发展成为一个成熟完美的音乐生态系统,融合了旅游,餐饮,交通,表演艺术和经济。现在是国内音乐节。超过200场比赛。

然而,不可否认的是,音乐节市场的突然发展带来了诸如严重的同质化和优质产品的稀缺等各种问题。 “亏钱”已成为许多音乐节的普遍现象。熙熙攘攘的泡沫背后,音乐节市场会去哪里?当资本逐渐回归理性时,节日背后的制造商应该如何寻求转型?

通过这些问题,我们采访了成功参与创建张北草原音乐节,上海滴湖阳光音乐节和南昌美菱千伦音乐节的商人。北京阳光新锐文化发展有限公司总经理许昕作为表演业的参与者和见证人十余年,他对这些问题有独到的见解和见解。

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北京阳光鑫瑞文化发展有限公司业务部总经理徐昕

从音乐娱乐场到混搭娱乐场所

对观众文化的需求远远超过音乐

音乐节近年来不是新兴产品。早在18世纪的英国,它就处于古代艺术形式的历史舞台上。直到今天,它仍然是英国音乐家和音乐追随者的疯子。圣地。相比之下,中国音乐节起步晚,起步晚,但这并没有阻碍其在中国的发展速度。当前年轻观众的乐观情绪也符合当前市场利益的发展。中国音乐节一旦“落地”,就迅速被观众和多党资本拖累。环境广阔,音乐元素多样化,资本投入巨大。音乐节在中国音乐市场提供的“温床”下促进了旅游,餐饮,交通,表演艺术和经济的快速发展。

对音乐的热爱,但不仅限于音乐,是当今许多年轻人的共同特征。从纯粹的音乐分享狂欢到现在传播到音乐节的音乐生态系统,不难发现音乐节市场已经发展到现在,观众的需求远远超过音乐文化本身。

许昕坦率地说,“与传统音乐会相比,音乐节更像是一个社交平台,而不仅仅是追逐明星。”显然,与纯音乐分享相比,它背后的社交互动可以更好地传达给观众。他们带来心理满足感。当我参加张北草原音乐节时,我从一开始就把它定义为年轻人的社交聚会。每年七月的最后一个周末,铁杆粉丝都会来自各个方向。他们中的绝大多数人都在为放松和享受派对而奔波,而不仅仅是为了歌手或乐队。参加张北草原音乐节已成为粉丝们的精神朝圣之旅,也是一种特殊的生活仪式。他们享受从出发到节日的整个旅程。张北草原音乐节捕捉了观众的多样化需求,提供更多的文化和娱乐体验。它不仅为观众带来难忘的体验,也促进了自身产业和多边产业的互利共赢。

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张北草原音乐节

以2019年刚刚结束的上海滴水湖阳光音乐节为例,实施这一理念。除了设置传统的潮流创意市场和专业,它还包括动画,中学,美容,服装,COSPLAY游轮等,为球迷带来音乐,娱乐,时尚,美食,社交。在一个时尚音乐派对。多个主题的整合允许更多不同的观众在这场音乐会中聚集在一起。定义观众文化的多样化需求,营造泛娱乐产业形态,使音乐节成为一种生活方式,必将成为未来音乐节发展的新趋势。

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2019年上海滴湖阳光音乐节

音乐节市场热潮背后的“草堆”

您还需要使用精品内容来澄清

2007年,国内只有24个音乐节。之后,音乐节的数量迅速增长。到2018年,国内音乐节的数量达到了263个。然而,看似繁荣的音乐节实际上处于危机之中。据相关资料显示,超过80%的音乐节总是处于亏损状态。这个节日的表面看起来像一座高大的高层别墅建筑,基本上是一块摇摇欲坠的“草堆”。

虽然组织者赔钱,文化青年甚至公众对节日的关注度也逐年增加。此外,从横向时间的角度来看,节日已经能够在几年内迅速扩大,表明自己。它是有价值的,如何挖掘音乐节市场的潜在价值,让观众高兴和付出代价是当前音乐节的关键。

许昕认为,创建精品音乐节最重要的条件是深入了解当前的流行趋势和高执行力,以新颖优质的内容吸引观众,并配合观众对多元化和流行音乐偏好的追求。音乐综艺节目《乐队的夏天》已经播出,至少有一半的嘉宾参加了阳光音乐节的舞台。 “为了把握观众的娱乐切入点,建立稳固的消费者合作伙伴关系,音乐节市场需要从根本出发,用精美的内容巩固基础。”

与去年相比,在2019年上海滴湖阳光音乐节的舞台设计中,阳光舞台和嘻哈舞台的两阶段设计是专门为迎合年轻人的多元化音乐选择而设计的。包含“情绪流动”概念的照明。舞蹈设计的美感可以根据不同艺术家的表演风格切换表演场景,为粉丝带来足够丰富,身临其境的沉浸式视听享受。

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2019年上海滴湖阳光音乐节

只有为观众提供超出他们心理预期的体验,并感受到“丰满”的感觉,球迷才能乐意为自己的口袋付钱并获得他们的心理认同和利润。上海滴湖音乐节旨在吸引观众的消费心理。通过对生活潮流元素的准确把握和落地,它赢得了粉丝的广泛认可。在音乐节市场,它是促进其进一步发展和摆脱现在“赚钱赚钱”的关键规则。

从“28法”到“长尾效应”

市场的长期发展取决于垂直精度

在过去的几年里,音乐节市场一直坚持“二八法”,并致力于通过满足80%的流行音乐内容来满足20%的市场需求。从长远来看,音乐节市场正变得越来越同质化。严重。随着互联网时代的发展,现在突出了年轻人的个性化特征,“八八法”也越来越疲惫。

相比之下,对音乐节市场不乐观的“长尾效应”的优势越来越突出。也就是说,由于庞大的消费群体,那些同时没有被估价的小元素已经积累了远远超出主流的巨大总收入。产品,垂直市场细分,已成为音乐节市场的潮流。在这方面,许昕也从专业角度提出了自己的看法。 “市场的垂直细分,无论是消费者还是市场,都可以被理解为不可避免的消费升级。人们追求更加独特的音乐节,市场将保持健康和可持续发展。”

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华晨宇在2019年上海滴湖音乐节上演唱。

在谈到如何应对这一趋势变化时,徐昕说:“音乐节能让人放松。这是城市青年减压的一种生活方式。我们追溯源头,结合音乐和旅游,所以我们创造了业内首个“音乐旅游目的地”南昌美菱千伦音乐节,为粉丝带来视听盛宴,并结合当地旅游特色,为人们带来难忘的旅行记忆。“

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2018年南昌美菱伦伦音乐节

这是音乐节中许多音乐节对付市场垂直分割趋势的一个大策略。它不仅与市场上的其他音乐节不同,而且还赢得了新的好处。它也分散了当前市场音乐节同质化给球迷的疲惫。

不难看出,音乐节市场的纵向分割不仅是时代的潮流,也是市场结构调整和创新的关键。如果音乐节市场想要进一步发展,必须与阳光新锐保持一致,以增加其文化,生活方式和态度。垂直细分。掌握了不断变化的观众文化需求,利用精美的内容巩固音乐节的基础,适应时代潮流,进行多方位的垂直精准评分,音乐节市场需要生存和发展,有必要继续在这些方面作出努力。

资料来源:新华网